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網絡新聞是網絡營銷家族中的一個重要成員。多少企業多少產品通過一次或者數次成功的網絡新聞營銷走入大眾視線，瞬間火爆開來。新聞營銷不同于其他網絡營銷方式，它在傳遞企業和產品功能信息、特點，以及引導消費、強化促銷效果和招商效果方面，具備是憤怒獨特的作用。一次好的新聞營銷，將企業正面的專業的形象展現在用戶面前，給用戶留下深刻的印象。以后用戶在選擇消費過程中，無形中就會受到這種引導，從而促使用戶選擇該企業。
長期或者密集的新聞傳播有效吸引媒體和意見領袖的關注，為品牌持續升溫，保證品牌的正面性、權威性、專業性和客觀性，使品牌成長成為可控制的過程。通過網絡新聞對企業各個層面塑造，使政府、行業等更多的媒體受眾及客戶了解企業，樹立全新的社會印象。
網絡新聞可以設定關鍵詞和傳播方向，通過文章關鍵詞影響搜索引擎，達到搜索即出現品牌或產品的目的，比如搜索某品牌時出現的都是正面新聞，使企業的產品和客戶關注的需求緊密結合，可以對潛在客戶產品巨大正面導向，影響潛在目標人群的決策。
由于網絡媒體的特征，比如門戶網站每天過億的流量，以及新興的彈窗、即時信息窗等形式。網絡新聞的位置也至關重要。而在顯著位置（網站首頁、頻道首頁、mini首頁、論壇首頁、焦點圖等）宣傳產品和品牌信息，在網民最關注的位置出現品牌信息，有助于我們的新聞到達率、品牌曝光率，打造屬于品牌的品牌概念，影響搜索引擎。
幾年的積累中，不少服務商都會建立有強大的媒體資源庫，同多家網絡媒體、互動社區、電子商務網站、市場數據統計與研究機構、協會建立了長期友好的合作關系。如推一把目前已同國內300多家主流網站達成了友好的合作關系；能夠同時影響100多家知名網絡社區，同步投放近萬家不同地域、不同領域、不同行業、不同受眾全體的論壇。
網絡媒體在行業上，有各個細分行業的主流媒體。以家裝和建材為例，搜房網、焦點裝修、香巴拉家居、艾拉室內設計、中國室內設計、大師網、易居網、頤家家居網、家寶網、和家網、 中國建筑裝飾網、中國裝修網、中國裝飾網、中國紡織網等比較有名。
網絡媒體又分成綜合型全國門戶、地方型綜合門戶，比如全國級的門戶主要有新浪、騰訊、搜狐、21CN、中華網、中國網、貓撲等，而地方門戶主要是龍虎網、紅網、舜網、北青網、東方網、上海熱線、東北網、千龍網、南方網、奧一網、武漢熱線、四川新聞網、齊魯熱線、大河網等近30個地區100多家主流網絡媒體。
通過上述主流網絡媒體渠道，主要安排網絡新聞傳播與網絡廣告的組合投放，網絡新聞傳播的形式包括網絡報道、網絡專題。根據企業推廣需求和目標計劃，一般采取“每天1~5篇的報道量，每天5~20家網站參與報道，每月推出一期網絡專題”這樣一種推廣進度規劃；廣告投放形式包括通欄、文字鏈接、流媒體、圖片、對聯等多種推廣形式。
網絡新聞的持續傳播，彌補了電視、平面傳播信息的不足，使用戶在關注和品牌之間產品緊密聯系。融匯企業品牌及產品信息。在企業內部提升員工自豪度，在外部消費者的心中建立強 勢的心智效應。 除單篇報道、評論外，網絡新聞營銷還存在一個重要的傳播內容形式：網絡專題。幾年來在客戶服務中，基本上每個客戶我都會在推廣內容中納入這種方式，無論企業是否付費。網絡專題將會大力傳播企業的信息，再次影響目標人群的強烈關注和購買決策。獨立的頁面展示，彌補企業網站人氣不足的劣勢，傳遞品牌信息，讓產品理念深入人心。
企業可以在大型門戶用千萬級高密度關注鏈接并宣傳官網，以及互動式傳播能是目標群體主動關注企業和品牌信息，使網絡成為網友互動的一個平臺。非廣告式傳播在為企業節約大量傳播成本的基礎上和網友互動，增強企業網絡傳播的信心，持續性傳播發力品牌建設，成就品牌大廈。
要想做網絡新聞營銷，首先要有自己的品牌，而且品牌要具有一定的知名度才好。這樣營銷新聞才更容易被用戶接受。如果企業實力足夠，盡量覆蓋受眾多的大型網站，以大型網站的傳播效率，才會物有所值，甚至物超所值。
